疫情之下，国内好意思妆上市企业的功绩或多或少在昨年都受到了一定过程的影响。

不外好在这一情况在迟缓改善，不少好意思业从业者近期在接管记者采访时示意，本年年后较着嗅觉东说念主流回想了。

昨年比拟惨

4月25日傍晚，上海家化（600315.SH）走漏2022年年报，公司昨年终了营收71.06亿元，同比下落7.06%，净利润4.72亿元，同比下落27.29%。

上海家化示意，由于2022年受客不雅因素不厚实的影响，公司减少营销用度，品牌投放不及，导致护肤品类线上线下发扬均未达预期。

上海家化董事长兼CEO潘秋生在接管媒体采访时自满，因为遭受工场停工、仓库闭塞、物流受限、线下零卖终局闭店等情况，“一个季度丢掉了几个亿的营业”.

昨年12月才在港交所上市的上好意思股份(02145.HK)交出的首份成交单通常不尽如东说念看法，功绩“双减”，创下三年来的新低。公司昨年收入26.75亿元，同比减少26.1%;推动应占利润1.47亿元，同比减少56.59%。招股书自满，上好意思集团在2019年、2020年、2021年营收区分为28.74亿元、33.82亿元、36.19亿元；期内利润区分为5940万元、2.03亿元、3.39亿元。

分析东说念主士觉得，昨年企业的功绩下滑确有一部分原因是归在外部因素。国度统计局数据自满，2022年化妆品零卖额为3936亿元，同比下落4.5%。

2022年是近十年化妆品零卖总数初次出现负增长。2013－2021年，化妆品零卖总数每年都在递加 2020年，寰宇的化妆品零卖总数冲突3000亿大关，到了2021年，更是一举冲突4000亿，达到4026亿元，以14％的增长比例录得近十年最大增幅。

行业春天回想了

不外，跟着本年破费回暖，好意思妆行业岂论线上已经线下的销售都有复原。

国度统计局日前发布的社会破费品零卖数据自满，2023年一季度，社会破费品零卖总数114922亿元，同比增长5.8%。其中化妆品的总零卖额达1043亿元，同比高潮5.9%。3月，化妆品零卖总数达393亿元，同比高潮9.6%。

这也体当今行业头部企业的一季度财报上。

上海家化昨日走漏的2023年第一季度功绩敷陈自满，公司终了营业收入19.8亿元，净利润 2.3亿元，同比增长15.59%，扣非净利润同比增长7.08%，其中，净利润终了近16个季度以来的最高值。

另一家上市企业珀莱雅（603605.SH）在一季度终了营收16.22亿元，同比增长29.27%；包摄于上市公司推动的净利润2.08亿元，同比增长31.32%；基本每股收益0.73元。

一些行业从业东说念主士示意，本年一季度回暖在预感之中。算作2023年最紧迫的电商行为之一的38妇女节大促，各大品牌紧执女性破费者需求，带动了好意思妆市场爆发。

据飞瓜数据，快手电商38节行为时间，好意思妆算作最为热点的类目，迎来了两次销售峰值。从细分品类来看，防晒受到换季影响，以及好意思妆用户防晒心智的普及，提前履历了破费飞腾。而香水、唇部顾问和眼部顾问在增速上更显上风。其中，香水销售额环比增长1860.95%。

线下的客流也较着增多。欧莱雅中国副总裁及高级化妆品部总司理马晓宇日前在接管记者采访时示意：“咱们看到线下的客流回想了，这是一个事实。本来我在厚爱兰蔻品牌的时间很心爱出差，如今我又回到了每周一飞的现象，看到线下客流回想这是一个十分好的蓬勃。市场里的客流许多。”

不外，马晓宇也示意，从真是的提袋率和破费转机角度来看，“当今说往时的影响翻篇还为先锋早，但统统这个词趋势瑕瑜常向好的。

好意思妆行业的竞争如今越加横暴，原土头部企业为了赶超外资国际公司，纷繁加大研发和专利插足的力度。

在25晚间的上海家化线上财报功绩会上，潘秋生提到，结尾2022年，上海家化共赢得427项授权有用专利，其中国度发明专利96项，涉外专利授权22项。公司2022年专利肯求数比2019年和2020年基本翻倍。

靠着大单品、因素起家的珀莱雅也在研发上加大了插足用度。公司2022年度研发用度1.28亿元，比上年同期增多了67%，占营业收入比例为 2.00%（上年同期占比为 1.65%）。上好意思股份2022年的财报亦自满，其研发用度已达到1.1亿元，研发占比高达4.1%。

分析东说念主士觉得，有别于往时好意思妆公司重营销，如今的原土企业澄莹思 要在这行业里走得更远更始终，加大研发专利的插足都是必须要修王人的内功。

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刘晓颖

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